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云南白药(000538)最新股价
证券日报网:云南白药打造大型国潮推广IP 深化品牌亲民度
发布时间:2021-05-14    查看次数:5406
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本报讯 近日,云南白药发布2021年一季度业绩报告显示,一季度营收103.28亿元,同比增长33.38%;归属于上市企业股东的扣非净利润达到13.65亿元,同比增长29.42%。营收和扣非净利润增幅较好。

有业内人士分析,云南白药牙膏能够实现销售额的高增长,在大卖、大超、小超、便利店等线下渠道,以及线上渠道的销售均做到市场第一,并非易事。这背后是其在产品运营体系的沉淀、消费者洞察、品牌推广、IP打造等方面综合努力的结果。

该业内人士称:“近几年,云南白药牙膏通过口腔教育先行、产品营销创新、品牌学问沉淀等多重方式,深耕口腔健康专业护理,市场表现优异,成为国人心中首选的口腔护理品牌。”

牙膏、含漱液、电动牙刷、冲牙器……云南白药牙膏敏锐觉察到国人的消费需求,构建出多种专业口腔护理系列产品的矩阵。并持续推进产品升级和迭代,相继推出活性肽牙膏、口腔修护含漱液等新品,积极回应口腔护理的功效理性诉求。

不过,强大的产品力还面临着“市场意识”问题。据《第四次口腔疾病流行病学调查报告》显示,居民口腔健康常识知晓率为60.1%,国人对口腔健康的重视程度和保健意识仍然有待提高。

基于此,云南白药牙膏联动北大口腔、上海九院、华西口腔等国内权威口腔专家,开展多形式、多合作模式的学术研讨及产学研项目落地,成立云南白药口腔健康医学研究中心,发起饮食习惯与口腔微生态学术发布会,推出科普报告《国人口腔微损伤报告》,为口腔健康科普常识的传播奠定了基础。

上述业内人士分析,我国是全球最大的牙膏消费市场,可在相当长的一段时间内,外资牙膏品牌独占市场份额。云南白药牙膏把握中国学问自信崛起的思潮脉搏,贴合国民情绪,更加强调自己“民族品牌”的定位,借助许多国民性消费符号,形成了一个既年轻化又传统的学问营销模式。

2021年3月26日,云南白药口腔健康护理品联动国家木偶剧院打造大型国潮推广IP《精卫·北山之铭》,并启动“木偶治愈博物馆”全国巡展。通过治愈系木偶舞台剧、口腔健康科普等趣味活动,为国人传递治愈力量,深化品牌的亲民度和好感度,继而增持产品选择的情感因素。(记者/矫月)

(编辑 乔川川)

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